宋政傑╳曾國榕|字體常識是一種國民素養|YOTTA路邊攤計畫

2015年10月,台灣第一個以字型開發為主題的募資案「金萱」,創下紀錄性的2590萬募資金額,也讓許多從未關注文字的人,開始將目光轉向生活中無處不在的「字」;舉凡招牌、書本、指標、海報,所有透過文字作為溝通媒介的載體,字體也用其樣貌為內容發聲。

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這樣問,讓人更願意跟你合作

作者:溝通心理學家 裘凱宇
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你有這樣的困擾嗎?明明很希望多聽聽大家的意見,激發更多的創意,但會議中,經常只剩下你一個人在想辦法,其他人好像都事不關己?或是朋友或同事之間在聊天,聊著聊著輪到你開口,就很容易變句點。你單純只是想要表達一點經驗,對方卻覺得你在反對他,你實在不理解哪裡出了差錯?(延伸學習:不用開口,就讓你擁有人際好感|除了說,我還能怎麼做?)

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台灣,你真的需要理解「新零售」

作者:芮羚數字營銷集團執行長 林翰霆

「新零售」最早由阿里巴巴集團董事局主席馬雲,在2016年10月的阿里雲棲大會上提出。他表示,未來線上、線下零售與現代物流將深度結合,新零售要建立「全渠道(全通路)」的聯合方式,以實體店、電子商務、大數據雲平臺、移動互聯網為核心,融合線上線下,商品、會員、交易、行銷等數據,向顧客提供跨管道的無縫體驗。說了這麼多,其實「新零售」的概念就是:讓整體零售行業,更有「效率」地服務消費者。(延伸學習:破舊思維,征戰8億網民的互聯網實戰》)

而且,早在這個概念出現前,零售業就一直持續進化:

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網路行銷廣告如何看 ROAS 跟 ROI?

作者:資深網路行銷操作者 邱煜庭
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首先,我們先用一張圖來讓大家了解 ROI 跟 ROAS 之間的差異:

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一般人口中在算的 ROI 實際上多數時間是 ROAS ,所以在討論的時候要先定義清楚到底是真 ROI 還是實際上應該為 ROAS。一般在 AdWords 後台跟 Facebook 後台,多數時間看到的數值是 ROAS。但單純看 ROAS 很容易受到活動跟產品的影響,而且容易會是虛胖的數字。(延伸學習:魔鬼藏在細節裡—FB廣告操作與優化)

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行銷人必讀的行銷 4.0 重點整理

作者:關鍵數位行銷 Chief Data Officer 吳天元
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我是 Philip Kotler 科特勒 教授忠實的跟隨者,從幾年前他出版的行銷 3.0 開始以及陸續接觸到他與其他學術界教授合著的教科書上中得到許多的啟發,前一本行銷 3.0 提到「以產品為核心、改變成為以消費者為核心」,再不斷進化到以價值為導向,到現在行銷 4.0提出重點「數位行銷、虛實整合的全通路體驗」,這些紮實的影響著我對「行銷」這件事的體會與領悟。(延伸學習:從實體到數位的行銷關鍵心法)

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8個方法,教你分析廣告影片創意

作者:「廣告素材金點賞」社團經營者 李柏毅

身為行銷人員,多看各種廣告影片絕對是培養創意敏銳度的方法。不過在看廣告時,該如何評斷一個廣告的好壞呢?以下提供 8 個方法:

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